Sosial sponsing - strategisk verktøy for reell samfunnsverdi.
Å se bedriftens sponsoraktiviteter i sammenheng med arbeidsinkludering og sosial bærekraft gjør at sponsing går fra å være «synlighet og reklame» til å bli et strategisk verktøy som både styrker konkurransekraft og skaper reell samfunnsverdi.
Sponsing som et strategisk verktøy som både styrker konkurransekraft og skaper reell samfunnsverdi.
Markedsføringsteori ser på sponsing som et strategisk virkemiddel der en bedrift knytter seg til en aktivitet, organisasjon eller person for å påvirke forbrukernes holdninger og atferd.
Når sponsing kobles til veldedighet eller samfunnsformål, sier teorien at det kan styrke omdømme og goodwill. Men forskning peker også på risiko hvis det virker uekte eller opportunistisk (“greenwashing” / “purpose washing”).
Å se bedriftens sponsoraktiviteter i sammenheng med arbeidsinkludering og sosial bærekraft gjør at sponsing går fra å være «synlighet og reklame» til å bli et strategisk verktøy som både styrker konkurransekraft og skaper reell samfunnsverdi.
ideelle sponsorater
Ideelle sponsorater er sponsorater der formålet først og fremst er å støtte en god sak, ikke å tjene penger direkte.
Frelsesarmeen
Gjennom rause og inkluderende møteplasser bidrar Frelsesarmeen til sosialt engasjement, tilhørighet og tro. Dørene deres er åpne for alle barn, unge, voksne, familier og eldre.
Kirkens Bymisjon
Som samarbeidspartner med Kirkens Bymisjon vil bedriften kunne skape positiv oppmerksomhet og vise konkret hvordan samarbeidet bidrar til å styrke sosial bærekraft i samfunnet. Samarbeidet bidrar til gjensidig måloppnåelse.
Nettverk etter soning
Tilbud for tidligere straffedømte som er på vei tilbake til et nytt liv i regi av Norges Røde Kors.
Røde Kors
Røde Kors jobber målrettet og strategisk for å hjelpe dem som trenger det mest - og bedrifter kan bidra ved å støtte deres arbeid.
BUA
Den ideelle stiftelsen BUA jobber for at alle barn og unge skal få muligheten til å delta i fysisk aktivitet og friluftsliv – uansett økonomi, bakgrunn eller bosted. Gjennom over utlånssteder over hele landet låner vi ut sports- og fritidsutstyr helt gratis.
sosiosponsing Hvordan fungerer sponsing
En av de viktigste teoriene i sponsorforskning er at sponsingen fungerer best når det er en tydelig sammenheng mellom sponsor og det som sponses. Hvis en merkevare stadig eksponeres sammen med noe positivt (idrettshelter, festivalstemning, veldedighet), kan følelsene overføres til merkevaren.
praktiske eksempler Praktiske eksempler på vellykkede samarbeid
Vellykkede samarbeid mellom ideelle organisasjoner og sponsorer (særlig når det handler om sosiale formål) kjennetegnes ofte av at de er mer enn bare penger mot logo. De bygger på langsiktighet, troverdighet og felles verdi. Vellykkede samarbeid er preget av at sponsoren faktisk bryr seg og viser det gjennom handling.
